Dar a conocer el impacto humano de una empresa global
El Grupo Nueva Pescanova opera con más de 10.000 empleados en más de 20 países de 4 continentes. Su actividad genera desarrollo económico y social allí donde opera, pero esa realidad era invisible para el gran público. El reto era transformar una labor silenciosa en una historia que conmoviera, informara y posicionara a la empresa como referente en responsabilidad social.
La pequeña localidad namibia de Lüderitz, entre el desierto y el mar, llevaba décadas en declive. Con la llegada de Pescanova y el desarrollo de la industria pesquera, la ciudad había renacido. Más de 2.100 personas trabajaban en las filiales Novanam y Lalandii. Se ofrecían becas de estudio, se construían viviendas, guarderías y parques infantiles. Pero nadie lo contaba.
El proyecto necesitaba una pieza de comunicación que fuera capaz de atravesar fronteras culturales, conectar emocionalmente con audiencias muy distintas y demostrar que el compromiso social de Pescanova no era marketing, sino una forma de entender el negocio.
Una historia humana como eje de la estrategia de RSC
La estrategia partió de una premisa clara: los datos no emocionan, las personas sí. En lugar de un informe de sostenibilidad o una campaña publicitaria, propusimos crear un documental cinematográfico de 30 minutos con personajes reales, rodado en Namibia con estándares de producción de cine.
Identificación del personaje protagonista
Nelago Kwedhi, la primera mujer de Namibia en obtener el título de capitana de barco, encarnaba a la perfección los valores de la empresa: superación, esfuerzo y oportunidad. Su historia se convirtió en el hilo conductor de todo el relato.
Producción audiovisual de alta calidad
Tres semanas de rodaje en Namibia con un presupuesto de 100.000 euros y un equipo técnico de 6 personas. Tecnología de cine, drones y timelapse para capturar la diversidad paisajística namibia. Música original de Iván Palomares.
Ecosistema de contenidos complementario
Al documental principal se sumaron 7 píldoras audiovisuales de 1 minuto con testimonios de empleados, además de un microsite dedicado (laciudadquenaciodelmar.com) que daba cabida a toda la historia extendida.
Estrategia de difusión en cuatro estrenos
El documental se presentó en cuatro eventos de alto impacto: Vigo (Teatro de AFundación ABANCA, +250 personas), Madrid (Academia de las Artes y Ciencias Cinematográficas, +200 personas), Windhoek (con Bernard Esau, Ministro de Pesca de Namibia) y Lüderitz, con los propios protagonistas.
Activación interna y externa simultánea
El documental sirvió también como herramienta de comunicación interna, capilizando el compromiso ético a los 10.000 empleados en los 20 países donde opera la empresa. Presentaciones en ferias empresariales, facultades de comunicación y másters de Reputación en toda España.
Una historia de superación y de sueños conseguidos
El documental narra el progreso de Lüderitz a través del viaje de Nelago: desde su pequeña aldea en el norte de Namibia, cruzando el desierto, hasta el mar. Una composición visual que busca la excelencia fotográfica y fusiona ritmos tribales con lo contemporáneo, con música original como telón de fondo.
Documental completo «La Ciudad que Nació del Mar» (30 min) · Grupo Nueva Pescanova · Dir. Daniel Landa
«Soy una mujer afortunada. Creo que mi historia inspirará a la gente».
Johanna Kwedhi (Nelago) — Primera mujer capitana de barco en NamibiaNamibia, el mar y las personas
Imágenes del rodaje en Namibia: Lüderitz, el desierto, el buque Kamali y los protagonistas de una historia real.
El proyecto en imágenes
Un recorrido por los momentos clave del proyecto: el rodaje en Namibia, los estrenos en Vigo, Madrid y Windhoek, y el impacto que generó.
Vídeo resumen del caso «La Ciudad que Nació del Mar» · Grupo Nueva Pescanova · 2019
Impacto medible en audiencias, medios y percepción
El documental acumuló más de 710.000 reproducciones en la plataforma, más 2.089 en Vimeo.
Más de 95 apariciones en medios nacionales e internacionales hasta febrero de 2020.
Los distintos post sobre el documental alcanzaron más de 1,15 millones de impresiones en la red profesional.
Total de impresiones en Twitter, entre publicaciones propias y menciones de terceros al documental.
El site dedicado laciudadquenaciodelmar.com registró más de 15.000 visitas desde su lanzamiento.
Autoridades, clientes, proveedores, representantes del sector y empleados asistieron a los 4 eventos de presentación.
La cobertura mediática incluyó piezas en TVG, TVE, ABC, El País, El Faro de Vigo (portada) y el programa Julia en la Onda de Onda Cero. En marzo de 2020, TVG emitió el documental en dos ocasiones, con previsión de emisión en Netflix, Movistar+ y Canal Odisea.
Cuatro presentaciones, ~1.000 stakeholders, dos países
Los estrenos en Vigo (Teatro de AFundación ABANCA) y Madrid (Academia de las Artes y Ciencias Cinematográficas) reunieron a más de 450 personas entre autoridades, clientes, medios y representantes del sector. Posteriormente el documental se presentó en Windhoek ante el Ministro de Pesca de Namibia y en Lüderitz con los propios protagonistas.
Vídeo de los estrenos en Vigo y Madrid · Marzo 2019
Avalado por los principales jurados internacionales
De Vigo al mundo: presencia mediática nacional e internacional
La cobertura no paró de crecer con el paso de los meses, con presencia en los principales medios nacionales y en medios internacionales, incluyendo cobertura en prensa namibia.
El impacto alcanzó el entorno universitario y académico: proyecciones en facultades de Comunicación en España, másteres de Reputación y en los 20 países de 4 continentes donde el Grupo Nueva Pescanova está presente.
El equipo detrás de la historia
El documental contó con la involucración directa de más de 500 empleados de Pescanova en Namibia y un equipo técnico de 6 profesionales.